前天愚人节，浏览新闻时意外发现留几手在点评人家表白、示爱、求婚，闲来无事点进去看看手哥的水平退步了没，结果却发现原来是一次福特翼搏的自媒体营销。正巧，最近有买辆SUV的打算，对汽车资讯格外敏感，本来打算支持国产品牌，看好了一款国产SUV，但口碑不太理想仍在犹豫，结果愚人节时被福特翼搏顺势给营销了一把。

事实上，翼搏4.1愚人节的自媒体营销是与2.14情人节自媒体营销相呼应的二次营销。早在今年情人节，福特翼搏就与搜狐新闻客户端进行了自媒体合作，当时邀请了几位自媒体人分享初恋的故事，然后向粉丝征集爱情故事，最终搜狐从众多征集故事中选出10个具备代表性的爱情故事，在愚人节时帮“男主角”表白，进行二次营销活动。活动中，福特翼搏作为赞助商则派出10支求爱车队，搜狐新闻客户端负责图文直播，并邀请自媒体人与粉丝互动，活跃气氛。

此次翼搏自媒体营销的重头戏在示爱事件的植入。10个爱情故事中，有校园恋、姐弟恋、暗恋、办公室恋情、长跑恋、青梅竹马、异地恋、闪婚恋、文艺恋、北漂恋，总有一款能引起观众共鸣，其中，翼搏选择暗恋、长跑恋的图片植入突显其宽敞大气的特点，通过姐弟恋的植入传递其针对年轻用户的定位，而整个示爱活动的主题则与翼搏“为爱放手一搏”的宣传语相呼应。

搜狐新闻客户端主导的自媒体营销的合作越来越多，此次联合福特翼搏的自媒体营销有了明显进步，在宣传上采取了软植入的方式，让围观群众不那么反感。另外，从2.14情人节到4.1愚人节，从直播互动的方式再到植入点的设计等都能看出福特翼搏与搜狐新闻客户端对此次自媒体营销的用心良苦。

福特翼搏大胆尝试自媒体营销，或许能引发汽车行业开始全面重视自媒体的传播价值。现代人普遍对纯粹的暴力直观的宣传形式持抵制情绪，并早已形成免疫力，能够直接忽略“暴力”广告，要想树立品牌形象已经不能单纯依靠常规的营销形式。围绕自媒体的软植入，已经得到越来越多品牌商的重视，从产业链上讲，这种软植入形式对自媒体的长远发展也有帮助。但植入要有底线，不能太生硬，需要形成一种品牌商、自媒体、粉丝观众都能接受的动态平衡，营销意味太浓了不好，太淡也不行，这就要考验自媒体平台的策划运营能力了。

福特翼搏此次尝试自媒体营销的收获不小，搜狐新闻客户端也有受益，留几手、苏芩等自媒体人获利也肯定少不了，而围观粉丝看着别人表白、示爱、求婚也能图来会心一笑。这类形式的自媒体营销，围观群众完全可以接受，品牌方也能达到宣传效果，自媒体平台和自媒体人也有收益，谁都不亏，还是挺欢乐的。

福特翼搏挺大胆，在自媒体营销上的积极尝试值得点个赞。

文/王利阳

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