消费者在线上（网络上）和线下（传统商店）购物时，在“买什么?”这个问题上有很大差异。 美国统计局的一项研究数据显示，在商品销售总额方面，由线下占据多数；不仅如此，在每个单独的品类上，也大都是线下购买多于线上购买。然而在有几个商品品类，线上购买占据了主导位置。这些品类包括：书籍和杂志，服饰，电子产品。 在下图中，我们将每个品类的销售数据进行了拆分（线上、线下），既展示出线上购买和线下购买在所属市场中的份额比较，同时也能够将二者以“整体金额”多少的角度进行对比。
图示： 有网格线的部分为线上购买（e-commerce），单色部分为线下购买（传统商店）
大图中的数字为“线上购买”所占的比例，小图中的数字为交易金额（线上、线下遵循网格线和单色的区分），金额单位为：十亿美元（B），整理如下（译者按，图片处理工具不熟练，抱歉） 1、书籍杂志  61% 线下：2.7  线上：4.2
2、服饰      65.9% 线下：7.0  线上：13.6
3、计算机软硬件 48.1% 线下：11.9  线上:11.1
4、保健品和药品 8.8% 线下：50.0  线上：4.8
5、电子产品  74.1% 线下：2.9  线上：8.4
6、食品和酒类  57.9% 线下：1.7  线上：2.3
7、家居用品  65.8% 线下：4.1  线上：7.8
8、音乐和影视作品  74% 线下：1.0  线上:2.8
9、办公用品  67.8% 线下：2.7  线上：5.7
10、体育用品  58.2% 线下：2.2  线上：3.0
11、玩具和游戏  61.4% 线下：1.7  线上：2.7
12、其他商品  43.2% 线下:16.5  线上：12.5
13、非商品交易额（如服务）  65.5% 线下：3.6  线上：6.8