首富的话题总是连绵不绝,2016年8月29日上午,一张图片迅速从朋友圈席卷整个互联网,“一个亿的小目标”比段子还给劲儿,让很多人、品牌都开始忍不住去传播。
在朋友圈传播比较广的是这张图片,不过《鲁豫有约》节目官微也有发布:
为什么会火?
1、巨大的反差感——“小目标”与“一个亿”
当你看到别人发出来的朋友圈,看到首富的那句话,想想这反差感,在中国有多少人一辈子可以赚一个亿,更别说“三五年”、“小目标”了,一个亿对于朋友圈中活跃的传播者来说是大目标,这就是大家乐呵呵的疯传最重要的元素。
比如我之前也有在朋友圈发过一个恶搞图,大概意思是说,“给你1000块,把业绩做到1个亿”,或者“给你1000块,微信涨粉100万”等,总之这种反差在大众面前就容易激发传播效用。
2、关键人物——首富王健林
很多事件就是由关键人物引发,比如说罗永浩、雷军、马云等等互联网网大咖大佬们都是自带话题的焦点人物,王健林更是话题满满,比如20年让迪斯尼不盈利的挑战宣言,比如年会的激情高歌(参考文章:《盘点大佬年会自我营销:唱着歌就把营销干了!》)。
3、句式极具海报体特质
一般容易引爆的话题、海报等需要有“海报体特质”,比如凡客体、陈欧体等等,此次王健林的话很容易被套用,众多网友恶搞式自我参与,以及众多品牌参与借势,助推了这个话题。
我们看看有哪些企业参与了这个话题:
六神磊磊:
还有一些企业并没有单纯形式上套用模仿,而是仅仅借用“小目标”。
杜蕾斯:
杰士邦:
冈本:
vivo智能手机:
在刷屏背后,不仅仅是营销方法,深层是要对用户进行洞察,到底是刺激了用户的哪个兴奋点,才激发了TA心甘情愿的行动。
产生行动之前都是情绪驱使,大家为什么会形成这些情绪?
1、自嘲式:人家首富说的小目标,很难达到,自嘲心理的人占大多数,会拿一个自己的小目标做对比,比如说减肥等。
2、笑他式:还有一部分人觉得首富因为太富,离自己太远,说的不切实际。
3、职业式:这类人基本就是公司文案、新媒体运营,营销人、广告人的角色,看到这样的热点就兴奋,急忙想想怎么结合自家产品,快速借势。
这场欢乐的话题里,大多人都受益了。
1、万达:一个话题撬动整个互联网,全国人民都知道了,有这样的老板,企业营销人员轻松许多,你看看那些“懂营销的老板”,比如刘强东、雷军、马云,还有王健林,节省了多少广告费。这个话题火爆前夕正是万达搞的飞凡商业博览会,这时机真是很给力。
2、借势品牌:此次参与借势的企业虽然不太多,主力还是以安全套三兄弟(杜蕾斯、杰士邦、冈本)为主,其他家都是过来打酱油。
3、味动力:这个品牌赞助《鲁豫有约》算是超值了,一个首富的话题就带着LOGO刷屏了。
4、东南卫视&《鲁豫有约》:其实我好久不看电视了,不过这次在新媒体上刷屏了节目的截图,倒是让很多人找来视频看一看,这也算是传统媒体的一次成功借势营销!
小目标,带着十足的正能量。
我们要成为首富,就需要这样去努力!
关于作者
魏家东,微信公众号:weijiadong2013。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师。
稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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